花王コフレドールで波紋｢大手ドラコス｣の苦境　｢プチプラ｣｢デパコス｣は好調なのになぜ？

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匿名さん

23/11/18(土) 17:27

いらない

匿名さん

23/10/28(土) 08:01

ドンキやドラッグストアの、プチプラや韓国コスメなどを買う人が多い、ショッピングモールの化粧品やデパートの化粧品いわゆるデパコスは、ちょっと高いので、ドラッグストアに行きます、韓国にまた行ってシートマスクや美容液とか買いたいです

匿名さん

23/10/27(金) 12:36

コフレドールは色味が黄色すぎる…
資生堂は赤みのオークルばっかり

匿名さん

23/10/26(木) 18:37

中価格帯の化粧品って、イメージではショッピングモールに売ってる感じ
プチプラコスメはドラッグストアでしょ、中間はショッピングモールで、高額なものはデパートでしょ

匿名さん

23/10/24(火) 20:20

花王コフレドールで波紋｢大手ドラコス｣の苦境
「コフレドールが入っていない」花王が成長戦略として掲げる「ブランドポートフォリオ」が反響を呼んでいる。2018年以降、化粧品事業は国内外で重点投資する約20のブランドを中心に商品群を絞ってきたが、当初は国…
出典：https//toyokeizai.net

「中価格帯メイクの売り場は活気がなくなっている。売れ行きの悪いブランドが多いが、リベート（販促費）をもらっているから場所を貸しているような状態だ」

ドラッグストアの幹部はこう明かす。2023年秋冬モデルでは、マキアージュが池田エライザ、エスプリークは新垣結衣がイメージキャラクターを務めるが、コフレドールは2020年の菜々緒を最後に“ブランドの顔”が不在だ。一体、何が起きているのか。

口コミサイト「アットコスメ」を運営するアイスタイルでトレンド分析を行う西原羽衣子氏は「生活者は同じ価格でどれだけのリターンを得られるかをシビアに判断している。低価格帯の品質が向上したことで、中価格帯で差別化することが難しくなっているのではないか」と指摘する。

一方、「デパコス」と呼ばれる百貨店で販売される1万円前後の高級化粧品は売れている。日本百貨店協会によると、全国の百貨店での化粧品の売り上げは8月に前年比26.2%伸長している。コーセー「ジルスチュアート」や「アディクション」といった高価格帯メイクブランドは、2023年12月期第2四半期（1～6月）時点で、前期比2桁の伸長率と勢いがある。

「プチプラ」「デパコス」に並ぶ用語がない

高価格帯は「デパコス」、低価格帯は「プチプラ」という用語が浸透している一方、中価格帯を表す一般的な用語がないことが、立ち位置をさらに曖昧にし「バズりにくい」商品になってしまっている。

中価格帯メイクを、再び盛り上げることができるのか。独自の立ち位置を築けるかが分かれ道になりそうだ。